Um ein Werbebudget festzulegen, wird in der Friseurbranche häufig mit der Prozentsatz-Methode gearbeitet. Das Werbebudget gestaltet sich bei dieser Methode als Prozentsatz vom Umsatz oder vom Gewinn. Der Prozentsatz wird bei dieser Methode anteilig ausgerichtet an
den eigenen Vergangenheitswerten, oder
einem branchenüblichen Prozentsatz, oder
am Prozentsatz der Konkurrenz.
Die Prozentsatzmethode birgt jedoch Gefahren, die wir im Folgenden anhand zweier Beispiele aus dem Friseurhandwerk erläutern möchten…
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